Станислав СТАРКОВ
Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации и ФГУП «Почта России» провели анализ предварительных результатов подписной кампании
на второе полугодие 2014 года. Впервые за последние пять лет кампания прошла без дотаций на подписку для печатных СМИ как со стороны федерального бюджета, так и со стороны Почты России.
ПОДПИСЧИКОВ СТАЛО МЕНЬШЕ
Необходимо отметить, что падение подписных тиражей происходило и в условиях сохранения государством дотаций на подписку. В частности, в прошлом году объем подписки на второе полугодие 2013 года уменьшился на 6,5 %. Быстрее всего подписные тиражи в прошлые годы падали в городах с высоким проникновением Интернетом, позже эта тенденция распространилась на другие регионы страны. За 2013 год количество пользователей Интернетом в РФ увеличилось на 5 миллионов человек, при этом за этот же период на 5 миллионов сократилось количество выписываемых через Почту России экземпляров газет и журналов.
В крупных городах Почта России уже давно утратила монопольное положение главного «доставщика» печатных СМИ: ее доля составляла на конец прошлого года в целом по стране чуть более 50 %. После повышения тарифов на доставку в 2014 году альтернативная подписка и альтернативные способы ее доставки распространились не только на городские газеты, но и на ряд районных изданий. Это привело к дальнейшему уменьшению доли Почты.
Тем не менее, следует отметить, что в целом процент подписки через Почту России остается пока значительным и сокращение дотаций, естественно, заметно повлияло на снижение тиражей периодической печати как в целом по стране, так и в нашем округе. Это может означать одно: малообеспеченные подписчики потеряли возможность читать прессу.
РЕГИОНЫ ЖДУТ ПОДДЕРЖКИ
Итоги подписной кампании на второе полугодие 2014 года свидетельствуют о том, что ситуация с подпиской очень сильно разнится, в зависимости как от регионов, так и от конкретных изданий. Например, в четырех российских регионах объем подписных тиражей не уменьшился, а даже увеличился: в Чеченской Республике рост тиражей составил 4,1 %, в Курской области – 0,3 %, в Республике Ингушетия тиражи остались на прежнем уровне, а в Псковской области упали всего на 0,4 %. Но это пока исключение. В общей массе регионов картина менее оптимистична.
Таким образом, в числе таких регионов оказались области с разным уровнем экономического развития и из самых разных частей Российской Федерации.
Важно, что регионам, относящимся к Дальнему Востоку и Крайнему Северу, дано обязательство Минкомсвязи РФ и Почтой России создать специальные условия при проведении подписки для жителей этих регионов. Пока остается ждать этих «специальных обязательств».
Предварительный анализ итогов подписной кампании на второе полугодие 2014 года позволяет говорить о том, что меньше всего подписные тиражи упали там, где местные власти в тесном сотрудничестве с Почтой России и руководством СМИ уделяли достаточное внимание проблемам подписной кампании. Это относится к Правительству и Думе Чукотского автономного округа, которым пресса округа благодарна за поддержку. Но так обстоят дела далеко не везде.
Вместе с тем, во исполнение поручения Президента РФ, данного после первого медиафорума независимых региональных и местных СМИ «Правда и справедливость», который прошел 24 апреля 2014 года в Санкт-Петербурге, работа по поддержке региональных изданий будет продолжена. По результатам текущего года свыше половины субсидий Роспечати на социально значимые проекты придется на региональные СМИ. При Минкомсвязи РФ будет создана специальная экспертная группа из представителей наиболее успешных и популярных региональных СМИ. Знания и опыт издателей и редакторов могут оказаться полезными для остальной индустрии.
В середине ноября 2014 го-да по инициативе ряда региональных властей в Екатеринбурге пройдет общероссийское совещание по вопросам повышения эффективности работы и конкурентоспособности региональных и районных средств массовой информации. На совещании планируется рассмот-реть способы снижения затрат, в том числе и путем создания региональных медиахолдингов, ситуацию на региональных рекламных рынках, пути и способы привлечения и удержания аудитории. Главной задачей совещания станет масштабирование имеющегося позитивного опыта на другие издания и регионы.
